Marketing digital: ¿cuál es el panorama del sector para los profesionales en mercadeo y publicidad?

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¿Qué consejos le daría a un estudiante (pregrado y posgrado) interesado en el sector?  

La formación y especialización son claves para Paula en este punto: “Profesionalizarse y obtener un título definitivamente será un atractivo en la hoja de vida y una llave más en el crecimiento laboral y personal. Además, si el interés es emprender, esta será una herramienta clave en la fórmula del éxito”. 

¿Cuáles son las tendencias que marcarán el futuro del sector del marketing digital y la publicidad en general? 

Para Rafael, las tendencias son dos: el Metaverso y la medición. “Las plataformas digitales nos permiten una medición nunca vista, ahora la tarea de quienes las usan es sacarles el mejor provecho, alineando las estrategias digitales a los objetivos del negocio. El Metaverso será parte del futuro del Marketing Digital, ofreciendo a los anunciantes y sus clientes un nuevo universo donde podrán interactuar, comprando productos, asistiendo a clases y eventos, realizando tours virtuales, etc.”.

Para Paula, el futuro del marketing está bien resumido en el estudio de Euromonitor. Algunos de los puntos que destaca son: 

• Tener alternativas. Los consumidores cada vez más buscan formas de adquirir artículos o servicios similares, o encontrando soluciones creativas como plan alternativo. Esto muy enmarcado en la escasez que presenta la cadena de abastecimiento. 
• Aumento del sentido del cuidado del planeta. La consciencia ambiental y los estilos de vida sostenibles aumentan su necesidad y popularidad. Sin embargo, ser una empresa responsable y activa requiere evidencias reales como certificaciones, etiquetado transparente, carbono neutralidad, etc.  
• Uso digital desde edades tempranas hasta adultos mayores. Del desconocimiento a la necesidad y la confianza en adultos mayores sumado a la naturalidad en edades tempranas y la adaptación total en adultos jóvenes. Las empresas tendrán la oportunidad de ampliar y satisfacer las ofertas a todos los grupos de edad. Sin embargo, la responsabilidad de uso y contenido comenzará a ser vital en la diferenciación responsable. 
• Autogestión y responsabilidad del dinero. Los usuarios cada vez más ven la necesidad y aumenta su confianza en el uso de servicios para hacer seguimiento de transacciones, inversiones y movimientos de dinero. 
• Propósito y resoluciones de nueva vida. La pandemia nos llevó a replantear nuestros estilos de vida y formas de interacción y comportamiento. Por eso, el marketing experiencial deberá ser una prioridad para las empresas. 
• El Metaverso. Si bien no es nuevo y existía en juegos tan populares como Fortnite, cada vez más la inmersión digital está siendo impulsada por los grandes e influyentes y está teniendo mayor aceptación por los usuarios. 
• En búsqueda de lo que amamos. El ahorro, el slow fashion, la reutilización y el hacer más con menos se volvieron parte del día a día en el mundo digital. Los usuarios quieren que su impacto en el medio ambiente y la sociedad sea positivo. 
• Lo mejor de ambos mundos. Las urbes y lo rural. Los habitantes de la ciudad quieren el verde y los espacios abiertos también en sus entornos. 
• Buscar amor propio. Salud mental, física y emocional. Realidad y felicidad desde la aceptación, la inclusión y los diferentes estilos de vida. Las empresas necesitan crear conexiones profundas. 
• La prepandemia. Se desarrollaron diferentes y nuevas formas de regresar a “la normalidad”. La comodidad de la virtualidad, la emoción de la socialización presencial, la agilidad de los modelos híbridos. Nace la paradoja de la socialización y la nueva era de la flexibilidad. 

¿Cuál es la oferta diferencial que le ofrece el Poli a los estudiantes de pregrado y posgrado interesados en este sector? 

Paula, como líder de la estrategia digital del poli, opina que: “la calidad académica y la metodología de aprender haciendo en estos programas marcan definitivamente la diferencia”. 

Como pudiste ver, el sector digital presenta múltiples ofertas para los interesados en estudiar Marketing Digital. Si te interesa incursionar en este emocionante mundo, en el Poli contamos con una amplia oferta de programas académicos que van desde tecnologías hasta posgrados para que te formes de manera integral.