Malas prácticas en el mercadeo y la publicidad

Muchas empresas toman la decisión de promocionarse por diferentes medios tanto digitales, como físicos y comunicativos, aunque muchas de estas compañías crean estrategias efectivas y construyen un equipo especializado en temas referentes a redes sociales o comunicaciones internas o externas. Muchas otras toman la terrible decisión de invertir en todos los medios posibles y sumado a esto, crear una mayor cantidad de contenidos visuales que conllevan a perder toda la inversión o generar un mal posicionamiento de marca con respecto a la competencia. 

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¿Qué es una mala práctica en el mercadeo y la publicidad? 

Existen numerosos errores al momento de querer mejorar el posicionamiento de marca, estos errores suceden por problemas de comunicación interna, no conocer el concepto del producto/servicio, intentar llegar a un público que no está en el enfoque de la empresa, desconocer el portafolio de la compañía o simplemente por desear tener mucha promoción en diferentes canales y de manera desmedida.  

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Algunas de estas malas prácticas pueden ser: 

1. No conocer el target group: Al no conocer el target group, diferentes áreas de la compañía tendrán problemas para definir desde estrategias hasta nuevas ideas, definir los objetivos a corto y largo plazo, perder posicionamiento e inversión tanto en publicidad como en la construcción de productos o servicios.  

2. Hacer “spam”: el spam es la manera popular de llamar a correos no deseados relacionados con temas comerciales o de publicidad, las empresas que incurren a estas practicas pierden gran cantidad de usuarios y posicionamiento debido a la creación incorrecta de mailing dentro de la compañía. 

3. Desconocer la identidad de marca: No saber sobre la marca, colores, fuentes, significado del logo, entre otras características, complicará de manera significativa la forma en que se crea la estrategia de comunicación para dar a conocer tanto la compañía, como los productos que ofrece. 

4. Usar las redes sociales de manera incorrecta: Realizar demasiadas publicaciones u obtener seguidores de maneras ilícitas, impedirá que la empresa tenga un reconocimiento en estos canales, por esto es recomendable recurrir a un profesional en el tema antes de incurrir en esta mala práctica. 

5. Escatimar en equipos de mercadeo y publicidad: Elegir un equipo de mercadeo es la parte más importante de una compañía, ya que esta le permitirá a la empresa crear nuevos métodos tanto de promoción como de venta, al elegir un grupo de mercadeo y/o publicidad de manera temporal o que simplemente no tenga relación o conocimientos en el área, dificultará en gran medida que la empresa destaque y hasta podría recurrir en temas legales o sanciones. 

6. Desconocer los limites publicitarios tanto digitales como físicos: Muchas empresas toman la decisión de publicitar sus productos/servicios sin pautar con diferentes medios o vallas publicitarias, esto incurre en problemas legales relacionados a publicidad y sus limites dentro de la región. 

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¿Cómo evito estas malas prácticas? 

Para evitar que tu empresa caiga en estos errores comunes, te recomendamos recurrir a un profesional para que te guie en los procesos que necesites relacionados a mercadeo y publicidad. En segundo lugar, te queremos recomendar unos tips para que tu compañía no caiga en estos procesos que interrumpen los flujos en cuanto a promoción hacia el mercado. 

Tips para mejorar el marketing de tu empresa: 

1. Saber qué productos/servicios se ofrecen y complementarlos con una buena inversión con el objetivo de mejorar los características y diferenciales de estos. 

2. Segmentar bien el público y generar estrategias basadas en el público potencial que se determine por medio de esta investigación. 

3. Realizar contenido que favorezca tanto la marca, como el producto y posicionar estos por medio de estrategias digitales efectivas y acordes a los objetivos que se buscan en estos canales. 

4. Crear estrategias de contenido basadas en los anteriores tips, enfocándose en el destino, sean visitantes o posicionamiento en web. Estos contenidos audiovisuales deben tener contenidos de marca y deben ser muy puntuales en cuanto al mensaje que se quiere brindar al cliente. 

5. Conocer los canales más importantes entorno a trafico digital, esto nos ayudará a tomar decisiones mucho más específicas, existen 4 canales de tráfico que deben ser tenidos muy en cuenta para no comprometer la inversión final en promoción/posicionamiento, estos son: 

• Redes sociales como Facebook, Instagram, LinkedIn, etc. 

• Ecosistema Google, es decir, búsquedas, resultados, etc. 

• Plataformas externas que nos ayuden en la organización de nuestras publicaciones. 

• Usar terceros que realicen promoción en redes externas, algunos ejemplos son, activadores de marca, influencers, streamers, youtubers, etc. 

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